"MARKETERs experience", per una visione ‘etica’ del Marketing e della Comunicazione

Marketing e Comunicazione per promuovere i valori di cui si fa portatore un brand, più che il prodotto: è questa la visione dei giovani del MARKETERs club, che hanno offerto agli studenti di Ca’ Foscari di Venezia la possibilità di ascoltare e confrontarsi con i responsabili della comunicazione e del marketing di tre importanti soggetti, Lush, Enervit e Serenis che hanno portato la loro esperienza e spiegato quanto siano importanti e come si possano comunicare le scelte etiche delle loro aziende.

L’aula magna del del Campus Economico di San Giobbe ha ospitato il 9 dicembre scorso "MARKETERs Experience - NO FILTER NEEDED" il primo dei tre appuntamenti annuali organizzati dal MARKETERs Club, associazione e community studentesca italiana di marketing, management e comunicazione riconosciuta a livello nazionale che si propone come un vero e proprio ponte tra giovani intraprendenti e grandi imprese di livello globale.

Francesco Cagnin, Project Manager di MARKETERs Club

Presenti oltre un centinaio di studenti, che hanno ascoltato con attenzione e rivolto diverse domande agli esperti, di pochi anni più vecchi di loro. Professionisti in grado di trasportarli e coinvolgerli emotivamente nel loro lavoro di creazione dell’immagine e dei contenuti all’interno di aziende che credono fortemente nella necessità di comunicare, e di farlo ‘bene’.

Come ha spiegato Francesco Morzaniga, direttore creativo di Serenis, il portale che offre servizi di supporto psicologico online, al secondo posto in Italia per utenti. “Comunicare non è un lavoro inutile – ha detto – ma molto importante e quindi va fatto bene. Non bisogna dimenticare che ci si rivolge alle persone, che il professionista deve considerare come se fossero suoi amici, ai quali quindi non si deve fare del male. Ecco perché l’azienda nel comunicare deve essere onesta, affidabile, e anche divertente, non mentire, non urlare. Ricordate sempre che chi comunica e, di conseguenza, l’azienda, ha delle responsabilità nei confronti del suo mercato”.

L’edizione di quest’anno era dedicata al tema del Benessere in tutte le sue forme che si declina anche in benessere sociale e benessere per l’ambiente. Un tema particolarmente caro a LUSH, azienda di cosmesi naturale fondata in Inghilterra che si concentra nella sua azione, e quindi nella sua comunicazione, su inclusione, sostenibilità e diversità.

Uscita dai social per motivi etici, promuove attraverso i suoi punti vendita e il suo sito campagne e raccolte fondi in linea con i suoi principi etici, come hanno spiegato Andrea Bartollini, internal communications specialist e Maria Bruschi, PR & Communication manager di LUSH.

Dalla teoria alla pratica, alla fine dell’evento i partecipanti sono stati coinvolti invitati a un workshop che li ha impegnati nella preparazione delle famose bombe da bagno, alcune delle quali dedicate a specifiche campagne di raccolta fondi.

Infine, Roberta Polettini, brand manager nella divisione Wellness di Enervit, ha raccontato la sua interessante storia professionale, con l’approdo in Enervit, la prima azienda italiana nella produzione di integratori per il benessere e gli sportivi, di cui ha illustrato i diversi percorsi e strumenti di comunicazione, tra cui l’acquisizione di testimonial come Jannik Sinner e il ciclista Pogacar, scelti non solo per i loro risultati sportivi, quanto anche per l’immagine pulita dello sport che offrono. "Non testimonial - ha precisato - ma partner, che chiedono prodotti specifici, li provano e li utilizzano, facendo da consulenti e lavorando a stretto contatto con i nostri team".

Media partner di questa edizione era chesport.info, testata che segue con interesse le proposte di formazione, in particolare quelle promosse e destinate ai giovani, che puntano a dare spessore, concretezza e professionalità alle attività che hanno come obiettivo il benessere e i valori dello sport.

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