Master in Marketing e Management dello Sport

Fornire una preparazione in linea con le sfide del terzo millennio ai futuri dirigenti del sistema sportivo allargato. Questo l’obiettivo del Master Universitario in Marketing e Management dello Sport attivato dall’Università Tor Vergata di Roma. Un ambizioso progetto, giunto quest’anno alla XXI edizione, che risponde alle esigenze dirigenziali e manageriali poste dalle moderne organizzazioni sportive e dalle imprese ad esse collegate.

Diretto dalla professoressa Simonetta Pattuglia e presieduto dal professor Sergio Cherubini, il corso si rivolge ad operatori di organizzazioni o società sportive, in possesso del titolo di laurea, che vogliano specializzare il corso di studi sulle problematiche economico-gestionali associate allo sport, con particolare riferimento alle aree del marketing, della comunicazione e degli sviluppi tecnologici e internazionali che caratterizzano la “Sports Industry”.

Tra le tematiche affrontate, introduzione al management dello sport, progettazione e gestione di impianti, eventi e heritage sportivi, marketing e sponsorizzazioni sportive, internazionalizzazione e tecnologie, aziendalizzazione delle organizzazioni sportive, comunicazione e media sportivi, strategie e organizzazione.

“Il perdurare delle difficoltà pandemiche, ambientali e belliche rende ancor più necessaria una capacità innovativa funzionale a sviluppare la produttività del sistema sportivo allargato tenendo conto delle nuove tipologie di domanda ma anche di una concorrenza, nazionale e internazionale, sempre più agguerrita” – ha dichiarato il professor Sergio Cherubini Presidente del Master.

Dal punto di vista metodologico, il corso si struttura in 1500 ore di attività didattica sviluppate nella formula innovativa phygital: un mix che prevede lezioni frontali e da remoto, case histories, workshop, seminari, sopralluoghi didattici, project work e tre mesi di stage con report finale o progetto operativo. I sopralluoghi avvengono in realtà quali Internazionali BNL di Tennis, Stadio Olimpico, Foro Italico, Tour de France.

“I nuovi strumenti della comunicazione e del marketing digitale hanno aperto nuovi scenari e nuove opportunità per la sports industry – ha precisato la professoressa Simonetta Pattuglia, Direttore del Master – Il Master, a maggior ragione in questo periodo critico non ancora pienamente post pandemico, è in linea con le nuove tendenze per rispondere alla richiesta del mercato del lavoro di nuove figure professionali”.

A conferma del trend intervengono i numeri. Ad oggi le opportunità occupazionali legate al settore sportivo e al suo indotto coinvolgono infatti molte aziende e istituzioni. In particolare, il Master mira a favorire i livelli di occupazione all’interno di federazioni, leghe, associazioni e società sportive, società di gestione di impianti e centri sportivi, agenzie di marketing e pubblicità, agenzie e società di organizzazione di eventi, società di consulenza che operano in ambito sportivo, agenzie ed istituzioni che si occupano di formazione sportiva. E ancora, imprese radio-televisive, redazione di giornali e prodotti editoriali multimediali - settore, il giornalismo sportivo, nel quale tra l’altro permane un gender gap con le donne rappresentate solo al 23% - aziende che sponsorizzano lo sport, produttori di beni e servizi sportivi.

Nell’edizione precedente del progetto, che ha coinvolto un gruppo eterogeneo di studenti provenienti per il 38% da Scienze Motorie, per il 31% dalla Facoltà di Economia e Management, per il 23% dalla Facoltà di Comunicazione e per l’8% dalla Facoltà di Statistica, gli specializzati sono stati coinvolti in realtà note a livello internazionale come FIT Federazione Italiana Tennis, Amsterdam Arena; AON; Lotto; Pallacanestro Virtus Roma; Opes Italia; FCM Football Club Messina; S.S. Lazio; A.S. Roma; U.S. Città di Palermo; U.S. Lecce; Juventus; ACI; Pescara Calcio; FIR Federazione Italiana Rugby; Atleticom; Roma Capitale; Ascoli Calcio; FIM Federazione Motociclistica Italiana; Lega PRO, Decathlon; FIN Federazione Italiana Nuoto; Centro Sportivo Santa Maria.

A sostegno del progetto sono inoltre scesi in campo autorevoli partner come Sport e Salute; FIGC; FIC Federazione Italiana Canottaggio; S.S. Lazio; FIR Federazione Italiana Rugby; Federazione Italiana Badminton; Federazione Italiana Pallavolo; Atleticom; Cus Roma Tor Vergata: ACI; Orlandina Basket; Goal; Comune di Chianciano Terme; Premio Aldo Biscardi alla comunicazione e allo Sport; Opes Italia; Sailbiz; Calcio e Finanza.

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Foto di Jason Abrams